Siirry It-viikon täysversioon
Taloussanomat mobiili

E-kirja tulee – kuoleeko suomalainen kirjankustantaminen?

Kuva: Sony

22.03.2013 06:01 Sähkökirja alkaa olla valmis: lukulaitteet yleistyvät ja kirjojakin löytyy. Mutta tappaako verolainsäädäntö eurooppalaisen kirjankustantamisen, joka uhkaa valua Googlen, Applen ja Amazonin kaltaisille amerikkalaisjäteille?

Teoriassa sähkökirja on suurimpia uudistuksia kirjallisuudessa sitten Gutenbergin neronleimauksen. Sitä voidaan myydä määräajaksi, hinnoitella käyttömäärän mukaan ja se voi uudistaa perinteisen kirjakerhobisneksen tarjoamalla Spotify-tyyppisiä tilaamiseen perustuvia käyttötapoja.

E-kirja mahdollistaa myös sosiaalisen lukemisen, jossa sitaatteja tai kirjaan tehtyjä muistiinpanoja ja huomautuksia voi jakaa. Kirjakokoelmat on mahdollista kasata virtuaalisiksi kirjahyllyiksi. Mahdollisuuksia riittää.

Muualla maailmassa huutoon on jo vastattu. Lähes joka neljäs amerikkalainen lukeekin jo e-kirjoja, kertoo tutkimusinstituutti Pew Researchin selvitys muutaman kuukauden takaa.

Suomessa e-kirjakustantaminen on vielä pientä. Suomen kustannusyhdistyksen johtaja Sakari Laihon mukaan e-kirjojen markkinaosuus tällä hetkellä on prosentin luokkaa.


Otavan digitaalisen kustantamisen kustannuspäällikön Fredrik Rahkan mukaan e-kirjat ovat saaneet silti Suomessa hyvän startin. Suomalaisia e-kirjoja on julkaistu noin 2000.

Määrä on kuitenkin vielä pieni, kun sitä vertaa 15 000 paperisen julkaisun vuositasoon.

Pieniä kappalemääriä,
isoja prosenttilukuja


Prosentteja tuijottamalla e-kirjabisneksen kasvu tuntuu räjähdysmäiseltä. Vuoden 2011 suosituin sähkökirja Suomessa oli Steve Jobsin elämäkerta, jota myytiin julkaisuvuonna 1411 kappaletta. Vuonna 2012 yksi kirja, Leena Lehtolaisen Oikeuden jalopeura, ylitti 10 000 kappaleen rajan Suomen kustannusyhdistyksen lukujen mukaan.

Piristyneen myynnin takana ovat ainakin osittain tarjoukset, joita ei vielä toissa vuonna ollut. Top 10:ssä oli kuusi Otavan kirjaa, joiden myyntimääriksi ilmoitettiin 3600–4500 kappaletta.

– Kun luvut näyttävät suurilta, niiden taustalla on joku kampanja. Joko hintakampanja tai pakettitarjous, Otavan Fredrik Rahka sanoo.

Rahka ei spekuloi mielellään tulevaisuudella. Ennusteita on tehty, mutta huonolla menestyksellä.

– Ennustaminen on tähän asti mennyt pahasti pieleen. Kasvuluvut ovat tosi kovia, mutta jossain vaiheessa kasvu taittuu S-käyrän muotoiseksi. E-kirja löytää paikkansa markkinoilta ja asettuu painetun kirjan rinnalle. Sähkökirja korvaa pokkarin kaltaisia kirjoja, joita ei tarvitse omistaa.

Moninaiset laitteet + vaihtelevat standardit
= sekasotku


Verotuksen lisäksi e-kirjojen yleistymistä vaivaa kirjaformaattien kirjo. Useimmilla suomalaisilla on tabletti, tietokone tai älypuhelin. Niillä onnistuu Epub- tai Adoben pfd-formaatissa olevien kirjojen lukeminen.

Erilliset lukulaitteet saattavat olla lukittuja yksittäisiin kauppoihin tai kustantajiin. Nämä ovat silti houkuttelevia, sillä taustavalottomat näytöt rasittavat silmiä vähemmän kuin tabletit ja mahdollistavat pidemmät ja mukavammat lukusessiot. Samoin akku kestää yhdellä latauksella viikkokausia, eikä ruudun luettavuus kärsi auringonvalossa.

– Kindle on lukulaitteista suosituin, mutta se toimii vain Amazonin kirjoissa. Esimerkiksi Elisa taas käyttää Adobe-pohjaista kopiosuojausta, e-kirjoja seuraava MB-lehden toimittaja Kaj Laaksonen sanoo.

Kun levy-yhtiöt tyrivät tekemällä musiikin ostamisesta kankeaa ja vastenmielistä, alkoivat ihmiset ladata musiikkia omin luvin. Sama riski uhkaa kirjabisnestä.

– Harmaa alue on jo syntynyt. Calibre-ohjelmalla voi tehdä formaattimuunnoksia tiedostomuotojen välillä, Laaksonen kertoo.

Toki löytyy myös ohjelmia, joilla onnistuu myös suora kopiosuojausten murtaminen.

Ongelmia on enemmänkin: kirjastoilla ei ole vielä yhteistä standardia e-kirjoihin, eikä niitä saa myydä eteenpäin tai lainata kaverille nykykirjojen tapaan. Jos e-kirjoista tulisi valtavirtaa nykymuodossaan, kirjadivarit ja kierrätys kavereille kuolisivat saman tien. Myös kirjastot vasta kokeilevat uusia kirjamuotoja.

Lukijoiden kannalta asiaa ei helpota se, että tällä hetkellä ei ole yhtä paikkaa, josta voisi tarkistaa, onko kirjaa saatavana e-versiona.

– Elisa kirja on suurin yksittäinen paikka. Sen lisäksi kustantajilla on omia kauppoja. Suomalaisella ja Akateemisella kirjakaupalla on puolestaan omansa ja niin edelleen, kertoo Kaj Laaksonen.

Siirtyykö kustantaminen
ulkomaille?


Piratismin ja hankalan eteenpäin siirtämisen ohella Suomessa on vielä se riski, että amerikkalaisjätit ottavat bisneksen haltuun ja suomalaiset kustantajat jäävät lehdellä soittelemaan.

– Amazon on myös jättimäinen kirjankustantaja. Ensimmäisessä aallossa se otti haltuun Pohjois-Amerikan. Toisessa vaiheessa se tuli isoihin Euroopan maihin. Kolmannessa aallossa se voi hyvin tulla Suomeen, Laaksonen sanoo.

Ulkomaalaiset kustantajat ovat verotussyistä suomalaisia kustantajia paremmassa asemassa. Suomessa paperikirjasta maksetaan arvonlisäveroa 10 prosenttia, e-kirjasta 24.Tämä on mahdollista siirtää kuluttajahintoihin, jotka nykyisellään ovat e-kirjoissa korkeita.

– Sähkökirja on perinteiseen kirjaan nähden eri asemassa ja se on kovin väärin. Tällä hetkellä valtiovalta ei halua tukea sähköistä kehittymistä. Kun kilpaillaan vaikkapa Amazonin kanssa, heidän maksamansa arvonlisävero on pienempi, eivätkä he maksa sitä Suomeen, Fredrik Rahka sanoo.

Ongelma ei koske vain Suomea. Kysymys on EU-lainsäädännöstä. 

– Nykyisen lainsäädännön mukaan sähkökirjoja saa myydä alhaisemmalla arvonlisäverona, jos se on fyysisessä muodossa. Tämä koskee esimerkiksi cd-levyllä olevia sähkökirjoja, mutta ei päde, jos sama kirja siirtyy lukijalle kaapeleita pitkin. Laki oli jo valmistuessaan vanhentunut, kommentoi Sakari Laiho.

Ranska on kapinoinut lakia vastaan ja laskenut sähkökirjojen verotusta omin luvin. Laiho kertoo, että nyt odotellaan, aikooko EU-komissio nostaa kannetta.

Samaan aikaan Google ja Apple kierrättävät veronsa Luxemburgin ja Irlannin kautta. Toissa vuonna Applen kokonaisveroprosentti oli hieman alle 10.

E-kirjan lisäksi
tulee itsejulkaisu


Amazon ei ole ainoa suomalaisia kustantajia uhkaavista yhtiöistä. Alalle syntyy uusia ja ketteriä perinteisen kustannusbisneksen toimintamalleja venyttäviä firmoja. Eräs niistä on saksalainen Books on Demand.

Books on Demandin liiketoimintaa ovat perinteisen kustantajamallin ohittavat itsejulkaisut. Niitä julkaistaan sekä sähköisenä että paperilla.

– Saksassa itsejulkaisu on noussut uusiin ulottuvuuksiin. Se ei ole enää pelkkä b-vaihtoehto perinteisen kustantajan rinnalla. Tässä toimintamallissa laadukkaat kirjat nousevat esille. Mukana on paljon kustantajien hylkäämiä teoksia, jotka eivät ole istuneet julkaisijan katalogiin, kertoo Books on Demandin toimitusjohtaja Florian Geuppert.

Itsejulkaisun rinnalla kulkee kuuluu print on demand eli pienet tilauspainokset kirjasta. Geuppertin mukaan tämä on e-kirjoihin yhdistettynä perustavanlainen kirjabisneksen murros. Kustantajan portinvartijan rooli rikkoutuu ja valta siirtyy lukijoille hieman mediabisneksen tavoin.

– Tein juuri oman kirjani -ilmiö lisääntyy, Geuppert visioi.

Geuppert vakuuttaa, ettei e-kirjabisnes toista musiikkiteollisuuden virheitä.

– Nyt ei käy niin, ettei helppoa vaihtoehtoa olisi. E-kirjojen tulon hitauteen on vaikuttanut laitepuoli, mutta nyt laitteet yleistyvät nopeasti, Geuppert sanoo.

Mitä tapahtuu
seuraavaksi?


E-kirjan tulevaisuutta ei kukaan tiedä varmasti. Perinteinen kirja saattaa hyvinkin säilyttää asemansa sähköisen rinnalla samaan aikaan kun sähköiset pienjulkaisut vakiinnuttavat paikkansa.

Toisaalta muutos etenkin aikakauslehdistössä antaa viitteitä toiseen suuntaan. Vielä muutamia vuosia sitten maailmalla alkanut aikakauslehtien levikkien lasku ei ensin vaikuttanut olevan Suomessa kovinkaan suuri ongelma.

Ilmiö rantautui Suomeen muutaman vuoden viiveellä. Silloin paperilehtien levikit lähtivät syöksyyn. Koska kirjojen lukemiseen kelpaavia laitteita on ihmisillä jo paljon, saattaa muutos sähköisiin kirjoihinkin tapahtua kertarysäyksellä.

Henrik Kärkkäinen

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä-Ei muutoksia-Epäkaupallinen-lisenssillä.

Lähetä kaverille
Jaa Facebookissa
Jaa Twitterissä

Keskustelua uutisesta

Lue kommentteja ja osallistu (85)

Lisää aiheesta
"Apple on hyvä ja hallitus roskaa"
Amazonin sovelluskauppa puskee kaikkialle – puhelin tulossa?
Kindle Fire ennättää vihdoin Suomeenkin
Tuomari: Apple vekslasi e-kirjojen hinnat ylös
Paperinen PCWorld lakkasi ilmestymästä

Uusimmat uutiset

Lisää uutisia

Taloussanomat

^ Etusivulle

Uutislista | Luetuimmat uutiset | Taloussanomat

Ihmiset & Ura | Ratkaisut | Talous | Teknologia | Tietoturva | Uutiset | Kolumnit

Verotiedot
Lue päivän Dilbert
Kommentoimasi uutiset
Tilaa uutiskirjeitä
Tilaa RSS-uutissyöte kännykkääsi
Lähetä palautetta


Taloussanomat

Siirry It-viikon täysversioon